包装设计基本表现手法!

发布时间: 2022/7/28分享:

从广义看,任何事物都必须具有自身的特殊性,任何事物都必须与其他某些事物有一定的关联。要表现一种事物,表现一个对象,就有两种基本手法:直接表现,直接表现该对象的一些特征;间接表现或借助表现,间接地借助于该对象的一定特征来设计包装。

直接表现是指表现重点是内容物本身,包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。

除了客观地直接表现外,还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法衬托是辅助方式之一。衬托可以使主体得到更充分的表现。衬托得形象可以是具象的,也可以是抽象的,处理时注意不要喧宾夺主。

对比是衬托的一种转化形式,也可以称为反衬,即从反面衬托,使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象,也可以抽象。在直接表现中,也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出,其中夸张是比较常用的手法。

夸张不但有所取舍,而且还有所强调,使主体形象虽然不合理,但却合情。包装设计画面的夸张一般注意可爱、生动、有趣的特点,而不宜采用丑化的形式。

特写是大取大舍,以局部表现整体的处理手法,使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取对象的局部的代表性。

间接表现是比较内在的表现手法,即画面上不出现所要表现的对象本身,而借助其他有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现,在构思上往往用于表现内容物的某种属性、意念等。

就产品而言,有的东西无法进行直接表现,如香水、酒、洗衣粉等,这就需要用间接表现法来处理。同时许多可以直接表现的产品,为了求得新颖、独特、多变的表现效果,也往往从间接表现上求新、求变。间接表现的手法有比喻、联想和象征。http://www.leukocyt.com

比喻是借它物比此物,是由此及彼的手法,所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象,这就要求设计师具有比较丰富的生活知识和文化修养。

联想是借助某种形象引导观者的认识向一定方向集中,由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。这也是一种由此及彼的表现方法。一定心理活动的意识,取决于设计的表现,这是联想应用的心理基础。联想所借助的媒介形象比喻所借助的媒介形象更为灵活,它可以具象,也可以抽象。

表现的形式与手法都是解决如何表现的问题,形式是外在的武器,是设计表达的具体语言,是设计的视觉传达。表现形式还需要考虑以下一些方面,主体图形与非主体图形如何设计;用照片还是绘画;具象还是抽象;写实还是写意;归纳还是夸张;是否采用一定的工艺形式;面积大小如何等。


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